疫情下会展旅游的现状/疫情期间会展行业发展现状和趋势

后疫情时代,会奖旅游MICE行业未来可期

后疫情时代，会奖旅游MICE行业确实未来可期，其发展潜力主要体现在市场回流带来的机遇、消费趋势变化推动的转型需求以及行业提质升级的契机三个方面。具体分析如下：市场回流带来直接机遇后疫情时代，出境游旅客加速向国内市场回流，为MICE行业注入强劲动力。

在不确定性挑战下，商旅会奖业务（MICE）的新机遇主要体现在商务活动复苏、可持续转型、康养需求兴起、跨界融合创新及本地化资源整合五大方向，具体如下：商务活动复苏的必然性带来需求高峰疫情期间，聚集性活动限制对MICE行业造成冲击，但企业业务拓展依赖跨企业交流的本质未变。

会奖旅游是会展及奖励旅游的统称，包含会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition）四个部分，国际上简称为MICE。

后疫情时代，十一旅游的热点主要集中在国内游，旅游市场呈现出复苏与变革并存的态势，具体分析如下：国内旅游市场复苏强劲 整体趋势向好：2021年旅游行业进入复苏期，据国信证券9月研报，国内旅游人次和收入分别恢复至疫情前的61%与59%。

后疫情时代数字化赋能文旅行业韧性治理，需通过线上线下融合、全链条数字化覆盖、数字新业态创新及数据精准营销等手段，提升行业抗逆能力，实现转型升级与可持续发展。

疫情最严峻时，数百万“取消”旅行订单砸向携程，重压之下携程CEO孙洁依然保持乐观。她坚信，订单不是消失了，而只是延后，风暴过后，携程会更好，行业也会发展得更好。

北京冬奥会对会展旅游业能够带来多大影响?

1、北京冬奥会对会展旅游业的影响深远且多维，既带来直接的经济拉动与产业升级机遇，也通过模式创新、技术赋能和长期遗产利用形成持续性效益，同时对城市形象、社会文化及行业应对能力产生深远影响。

2、一是促进文旅融合，打造独特性产品。北京是六朝古都，具有深厚的文化底蕴，北京积极探索把文化内涵和文化体验融入会奖旅游，发挥会奖经济的带动效应和新品发现功能，挖掘文化内涵和可开发资源，打造有趣、生动、结合京味文化的独特性产品。二是整合资源，培育细分市场。

3、北京冬奥会带动了多个行业的发展，包括冰雪运动、旅游、餐饮、交通等。冰雪运动：冬奥会的举办促进了冰雪运动的普及和发展，推动了冰雪产业的发展和升级。旅游：冬奥会的举办吸引了大量游客前来参观和旅游，为旅游业带来了新的机遇。

4、冬奥会带来的冰雪旅游热度成为旅游板块上涨的重要推动力。

后疫情时代旅游消费的三个“变”与“不变”

1、面对这些变化与不变，旅游业需从以下三个角度进行创新与调整：一是创新推动康养与休闲多元化的产品供给，二是创新驱动旅游消费供应链的变革和重构，三是创新推进品质旅游企业再造与价值提升。在后疫情时代，自驾游、研学游和家庭游预计会快速增长，城市周边游和乡村游的频次也将提高。

2、旅游消费品质升级：疫情常态化加速品质旅游时代到来。未来散客、小团、自驾、定制的旅游产品可能成为主流。

3、后疫情时代，三个正在显现的消费新趋势为：更加理性消费、更注重性价比、更偏爱国货。

4、“自助游”和“免接触游”将走俏 后疫情时代，中国消费者对健康卫生更加重视。调查显示，近一半的中国游客在计划旅行时，将新冠疫情防控措施视为最重要的考量因素。因此，和陌生人接触少的自助游、小团游、定制游将受到欢迎。