疫情期间直播带货/疫情期间直播带货兴起

为什么他们全都在做直播?

1、他们全都在做直播，主要源于直播带货在当下泛商业时代展现出的巨大商业价值与潜力，具体原因如下：疫情推动企业数字化转型自救：在2020年疫情期间，直播带货凸显出巨大商业价值，为企业数字化转型自救提供了便捷途径。疫情下零售业受冲击严重，CCFA中国经营连锁协会数据显示，疫情期间门店关店率高达70%以上，业绩普遍下滑超过90%，员工闲置在家。

2、一些抖音用户开启直播是为了娱乐和分享生活，但大多数人直播的目的则是为了卖货或通过视频点击量和关注度赚钱。 抖音用户通过积累粉丝和人气，成为抖音大V后，可能会开设自己的淘宝店或微店，然后通过直播为自己的商铺打广告。 在视频页面投放广告内容或链接是抖音大V常用的赚钱方式。

3、满足生活需求：对于许多小主播而言，直播可能是他们认为最能赚钱的方式之一。通过直播，他们可以获得一定的收入，满足自己的生活需求。这种赚钱方式相对灵活，不需要太多的初始投资，只需一台设备和一个网络环境即可开始。

直播行业爆发式增长,主播如今已有了“官方认证”,纳入正规职业_百度...

1、直播行业爆发式增长背景下，主播已通过“官方认证”纳入正规职业体系，持证上岗成为行业规范化发展的核心趋势。

2、年7月31日，网络主播被正式纳入国家新职业分类体系，标志着这一职业首次获得国家层面的官方认可，为1500万从业者带来职业身份认同与未来发展机遇。

3、是的，抖音直播已成为职业。2024年7月，“网络主播”被正式纳入国家职业分类体系，成为国家认可的新职业，这一政策调整标志着直播行业从新兴业态向规范化职业集群的转型。

4、行业乱象与职业素养的关系：不可否认，网络直播行业中存在部分主播传播低俗内容、进行虚假宣传等乱象。然而，这些行为恰恰反映了部分主播职业素养的缺失，而非行业本身的必然结果。随着国家对直播行业的监管加强和行业规范的完善，那些缺乏职业素养的主播将逐渐被淘汰，而具备专业技能和良好素质的主播将脱颖而出。

5、实践层面未持证主播仍可带货，但面临以下挑战：信任度下降：消费者可能更倾向选择有官方认证的主播；职业风险增加：无证主播若出现违规行为，可能面临更严厉处罚；发展瓶颈：晋升管理岗或转型培训师等职业路径可能受阻。

工遥遥无期,一场直播带货拯救一个服装品牌复

直播带货助力滞销品牌清理库存超级丹团队直播清库存临沂的电商大户超级丹在疫情期间面临工厂停工、线下门店关闭的困境。正月十五，其直播间在工厂内恢复开播，三场直播累计销售额超450万元，成功帮助五六个服装品牌清空库存。例如，一场5小时的直播卖出5万双帆布鞋，销售额近150万元，直接挽救了一个品牌的春节库存危机。

成本高：达人跟机构分红的比例不同，中介广告公司要求的返点不等，星图的钱回本遥遥无期。以一个不具优势的100万泛粉丝账号为例，涨粉状态一般的话，投入运营后，相当于要60个月以后才可能收回成本，一个月不接2-3条星图广告，是亏损的。

没想到范冰冰、高云翔双双出事，成为劣迹艺人，因此《巴清传》的播出变得遥遥无期。现在知名电视媒体人爆料《巴清传》可能维持原版播出，对范冰冰和高云翔不做换脸处理，而这部电视剧的卫视播出可能性接近为零，很大几率改为网播。

受到227事件的影响，尽管肖战复出之后人气不减当年，但是他的演艺事业却不可避免地受到了一定影响，肖战复出之后参与录制的首档综艺被撤，而他复出之后的首部新剧也遥遥无期，如此肖战只能另辟蹊径，通过其他的方式拓展人气。

而黄海波的穿着也显得十分随意朴素。为生计，黄海波也曾与妻子一起直播带货，但效果并不理想，直播的人气也比较低落。在六年的监禁中，他的回归之路很遥远。6年后的今天，黄海波的妻子接受采访时说：“他以前情商太低，说话不过头，得罪了很多人。”其实，黄海波的嫖娼风波本来就是一个精心设计的圈套。

一个事业有成，一个只能带货现在李小璐只能在网络上直播带货，走她喜欢的网红风了。而贾乃亮自从受到婚变打击后，整个人像脱胎换骨变样了。事业也更加红火，虽然传出来的新女友只是和他合作拍戏的金晨，不是真的女友，但是大众还是希望早日看到贾乃亮能够幸福。他自从婚变后，沧桑沉稳了许多，也不开玩笑了。

禁令越来越多,靠直播救不了医美!

1、用户信任门槛高：医美涉及医疗风险，用户决策谨慎。直播中的即时互动难以替代线下专业面诊，且虚假宣传风险进一步削弱信任。监管禁令对医美直播的冲击与行业调整国家市场监督管理总局的征求意见稿明确禁止以直播形式发布医疗广告，直接打击医美直播的核心模式。政策背景与目的：医疗广告需严格审查，但直播的灵活性导致违规内容难以监管。

2、医美直播并非完全不能进行，但受到严格限制和规范，需在合法合规的框架内开展。

3、整形医院“袒胸露乳”直播行为严重违反行业规范与法律法规，暴露了医美行业部分机构为博取流量无底线营销的问题，需加强监管并强化行业自律。事件核心：医美直播突破道德与法律底线2022年1月13日，广东肇庆某医疗整形公司在直播中，为展示隆胸效果，竟让一女子脱下吊带露出胸部。

4、医美机构自己做直播相比在平台做直播，确实有其独特优势，但关键在于如何实施以最大化效果。在平台做直播，如新氧等平台，虽然能够吸引来自全国各地的用户，但这些用户往往受地域限制和初始动机的影响，难以真正转化为长期客户。

结合疫情对于直播卖货还能活多久的思考

直播卖货在疫情背景下不仅不会迅速消亡，反而可能因消费习惯迁移和技术支持成为长期主流销售模式，短期（3-5年）内仍将保持强劲发展势头，其存续时间取决于技术迭代与消费需求的变化。

直播带货行业未来仍具生存空间，但将经历结构性调整与规范化发展，生命周期取决于行业能否适应消费升级、技术迭代与监管要求。 以下是具体分析：行业现状与短期爆发逻辑疫情催化需求：2020年疫情导致线下消费受限，直播带货凭借“即时互动+场景化展示”填补市场空白，成为品牌清库存、拓销路的重要渠道。

技术基础设施完善，保障直播卖货可持续性通讯技术升级：5G网络的普及提升了直播流畅度，高清画质和低延迟互动成为可能，进一步优化了用户体验。物流系统成熟：疫情期间，物流行业通过无接触配送、智能仓储等技术，保障了商品快速送达，解决了直播卖货的“最后一公里”问题。

而消费者也很容易在这种场景下不会考虑太多，简单点来说就是不会再去寻找其他同类商品比较，直接下单购买。但是多数网红直播带货也是由于此而翻车，因为当时消费者可能非常情绪化下单购买，但过后拿到货物的时候就会去思考是否值得的问题。

图：直播卖货的高成本结构（坑位费+提成+物流等）低价促销直播对品牌的三大危害 利润崩塌：品牌失去造血能力品牌需持续投入维护形象（如研发、营销、渠道管理），而低价直播导致利润归零甚至亏损，企业无力支撑长期运营。例如，疫情期间能存活的企业多依赖平时积累的利润，而非短期销量。

随着直播场次变多，看直播的人数从最初的100多个增加到300多个。同时，以前春季新款鞋子没有折扣，现在会在直播中给予一定的打折优惠，反响不错，当前直播卖货是线上为线下引流的手段。提供“干货”服务：某护肤品牌专柜的销售员认为，不能只为了“卖货”而直播，要提供有“干货”的服务。